Libertad para consumir

La libertad se puede convertir en un poderoso instrumento de dominación. Los que hacen la política y sus medios de información de masas, promueven sistemáticamente el pensamiento unidimensional. Su universo del discurso está poblado de hipótesis que se autovalidan y que, repetidas una y otra vez, se tornan en definiciones hipnóticas o dictados (…) La amplitud de opción abierta a un individuo no es un factor decisivo para determinar el grado de libertad humana. Sí lo es, en cambio, aquello que puede ser escogido por el individuo. La libre elección de amos no suprime ni a los amos ni a los esclavos. Escoger libremente entre una amplia variedad de bienes y servicios, no significa libertad si estos bienes y servicios sostienen controles sociales sobre una vida de esfuerzo y de temor, esto es, si sostienen la alienación. Y la reproducción espontánea, por los individuos, de necesidades superimpuestas no establece la autonomía; sólo prueba la eficacia de los controles”. (H. Marcuse,“El hombre unidimensional"-1964)